Главная Новости

Оптимизация целевых страниц

Опубликовано: 05.09.2022

Оптимизация целевых страниц

Оптимизация целевых страниц с помощью Google Analytics

Целевая страница — это первая страница, с которой сталкивается пользователь на нашем сайте, рекомендую ознакомиться лендинг заказать. Это может быть простая целевая страница, которая направит пользователя к одному действию, например скачать PDF. Это могут быть страницы, созданные для конкретных маркетинговых кампаний, но это могут быть и обычные страницы на сайте, которые стали «естественно» целевыми страницами, например, ссылка на эту конкретную страницу была включена в статью на другом сайте.

Расхожее мнение о том, что первое впечатление самое важное, прекрасно работает и в этом случае. Поэтому на лендинги стоит обратить внимание. Однако мы должны помнить, что

Дизайн — это еще не все (и, в частности, работа над оптимизацией конверсии — это не только улучшение удобства использования сайте) и перед визитом к графическому дизайнеру необходимо проанализировать, что и почему у нас не работает. Нашим первым шагом должно быть определение самых популярных целевых страниц на вашем сайте, а следующим шагом должен быть выбор тех, которые плохо справляются со своей задачей. Затем мы выявляем связанные с ними проблемы и можем приступить к их устранению.

Где найти целевые страницы?

Наша первая задача — определить целевые страницы на сайте. Мы найдем их в отчете Контент > Контент сайта > Целевые страницы.

После определения этих страниц следующим шагом будет их оценка.

На что следует обратить внимание в первую очередь?

Самый важный показатель, на который следует обратить внимание при оценке целевых страниц, — это показатель отказов. Наиболее ценной для нас информацией является информация об эффективности целевых страниц. против посещений. Сортировка просмотра по показателю отказов покажет нам страницы, для которых его значение будет до 100%, но это значение чаще всего будет относиться к разовому посещению. Поэтому стоит использовать взвешенную сортировку — этот просмотр покажет нам страницы, для которых результирующее количество просмотров и показатель отказов самые высокие.

Второй способ анализа этого отчета – сравнение с показателем отказов.

В контексте улучшения для нас наиболее важны такие страницы — с высоким количеством посещений и высоким показателем отказов. Их исправление окажет наибольшее влияние на эффективность нашего веб-сайта.

Показатель отказов легко интерпретировать, но есть исключения. Его высокое значение не всегда означает, что страница плохо соответствует — некоторые типы страниц имеют естественно высокий показатель отказов, например страница блога или страница, на которой находится конкретная информация, которую нашел пользователь. В этом случае он войдет, прочитает и уйдет с сайта довольным. С другой стороны, есть сайты, которые, несмотря на низкий показатель отказов, плохо подходят для того, что ищут пользователи. Эти страницы указаны в отчете о целевых страницах на вкладке "Пути входа".

Мы можем проверить, действительно ли пользователи направились туда, куда мы предполагали, например, на веб-сайт нашего магазина. Если многие из них направлены на страницу справки или часто задаваемые вопросы, это не является информацией о хорошо функционирующей целевой странице.

Если мы хотим, чтобы показатель отказов информировал нас о пользователях, которые действительно «уходят» с нашего сайта, стоит внести некоторые изменения в код. Первый — это изменение способа подсчета показателя отказов — после такого изменения кода,посещение будет классифицироваться как отказ только в том случае, если пользователь проводит на целевой странице меньше времени, чем указано в коде (например, 10 секунд). Это позволит вам отфильтровать тех пользователей, которые просматривали только одну страницу, но пробыли на ней достаточно долго, чтобы что-то на ней прочитать. Кроме того, если мы хотим, чтобы время, записанное в городе Analytics, максимально точно отражало время, которое пользователи проводят на нашем веб-сайте, стоит использовать модификация, которая также считает время, проведенное на последней посещенной странице

После того, как мы определили самые неэффективные целевые страницы, мы можем приступить к их улучшению. Теперь пришло время выяснить, почему наши целевые страницы не работают так, как нам хотелось бы. Вопросы, на которые определенно стоит обратить внимание, — это сопоставление трафика, технические аспекты и внешний вид целевых страниц.

Сопоставление трафика

Пользователь, который переходит по ссылке на наш сайт или результат поиска, имеет определенное представление о том, что он хотел бы там увидеть. Более целевая страница отличается от этого фантазии, тем больше шансов, что человек не останется (не уйдет) на ваш сайт. Плохое соответствие трафика сводится к двум проблемам: плохое соответствие рекламного сообщения намерениям пользователя или плохое соответствие целевой страницы содержанию рекламы. Мы подробно описали проблему согласованности рекламного сообщения и содержания страницы в статье о повышение коэффициента конверсии.

Сопоставление трафика можно проверить в отчете о целевых страницах: Контент > Контент сайта > Целевые страницы. Мы выбираем источник или ключевое слово в качестве вторичного измерения.

В начальной части статьи о правиле сигм. 3 — та, что видна на экране после открытия страницы — о самом правиле информации нет. Соответствующий абзац расположен далеко под сгибом экрана, где человек, который ищет информацию об этом статистическом правиле, не веб-аналитика скорее всего не прибудет.

Технические проблемы

Если наш веб-сайт плохо отображается пользователю или вообще не загружается, это вряд ли побудит его продолжать просмотр веб-сайта. Технические проблемы можно выявить в отчете Аудитория > Технологии > Браузер | Операционная система.

Затем мы можем перейти к более подробному просмотру и посмотреть, каковы технические аспекты наиболее распространенных целевых страниц. В отчете о целевой странице мы укажем интересующую нас техническую проблему в качестве второго параметра, например, разрешение экрана. Таким образом, мы можем определить конкретные целевые страницы, которые хуже работают на определенных типах экранов. Это может быть связано с тем, что некоторые элементы страницы будут невидимы, поскольку они будут находиться ниже сворачивания, то есть в нижней части экрана.

Удобство использования и внешний вид сайта

Конечно, не существует универсального рецепта того, как должна выглядеть целевая страница, но есть несколько правил, соблюдение которых должно повысить эффективность наших целевых страниц.

Призыв к действию

На вашей целевой странице всегда должен быть «Призыв к действию» (CTA), отличительная ссылка, которая приведет вас к цели, ради которой вы посетили наш сайт. Предполагая, что хорошая целевая страница адаптирована к тому, что ищет пользователь, такой призыв к действию позволяет ему не думать о том, что делать дальше, и искать по всей странице вариант продолжения, а просто сразу переходить к желаемому действию. Важно, чтобы призыв к действию был на видном месте на странице. В зависимости от разрешения экрана, типа браузера или операционной системы пользователи видят ту или иную страницу по-разному, поэтому стоит убедиться, что большинство посетителей увидит подготовленный нами CTA. Здесь пригодится Контент> Аналитика в содержании отчета страницы, где мы можем увидеть, какую область страницы увидит выбранный нами процент посетителей

Заголовок

Заголовок должен соответствовать намерениям пользователя, перешедшего на целевую страницу. Если кто-то зашел на наш сайт в поисках обуви Y из коллекции 2013 года, он будет удивлен, увидев в заголовке «Обувь марки X», «Купальники марки Y» или слоган нашего магазина «Мыло и варенье - все для вас». " в заголовке, что он не найдет то, что ищет на этой странице.

Ясность

Целевая страница должна содержать как можно меньше элементов, не связанных с ее основной целью. У вашей целевой страницы должна быть одна четкая цель, и чем меньше посторонней информации на этой странице, тем больше шансов, что эта основная цель будет достигнута. Вы должны быть особенно осторожны со ссылками на другие страницы, другие части веб-сайта или любыми элементами, которые требуют активного участия пользователя, например, предоставление электронной почты.

Резюме

Хорошие советы о том, как улучшить целевую страницу, можно множить и множить. На отменить возврат советы по визуализации — цвета и элементы, а также в блоге KISSmetrics основные принципы лендингов дизайн страницы.

Самое главное, однако, правильно определить целевые страницы, которые не работают должным образом, а затем выяснить, почему. На основе данных из Google Analytics мы узнаем, какие целевые страницы являются нашим слабым местом. К сожалению, в определении того, что именно работает не так, как надо, этот инструмент нам мало поможет. Поэтому стоит использовать инструменты, позволяющие проверить, как пользователи перемещаются по конкретной странице. Хорошим примером здесь является ClickTale, который предлагает возможность создавать карты интенсивности прокрутки страницы.

К изображению страницы применяется градиент, который своей интенсивностью и цветом информирует о проценте пользователей, достигающих различного контента на сайте. Благодаря этой информации мы сможем принять решение о перемещении соответствующей информации выше и удалении той, которую пользователи не читают. Эти типы инструментов позволяют нам лучше понять наши целевые страницы и предоставляют информацию, необходимую для внесения обоснованных изменений в дизайн.

Какие у вас есть стандартные способы проверить, хорошо ли работает целевая страница? Поделитесь ими в комментариях!

Marta ежедневно обрабатывает и анализирует данные, чтобы мы могли принимать эффективные меры в отношении наших клиентов. В свободное время он думает о новых методах анализа, настройке текущих решений или просто бегает по городу, проезжая очередные километры. Или он пишет еще одну запись в блоге об анализе данных.

avatar
Alya Antonovna
rtmo@artmoneydownload.ru
Михайльченко Аля Антоновна
Опубликовано: 05.09.2022 | Исправлено: 05.09.2022



Если вы думаете, что будете предлагать высокие ставки и ваши объявления будут на пьедестале, вы ошибаетесь. Да, деньги, как и в случае с платными опциями, увеличивают ваши шансы, но в данном случае «не дают счастья». Если вы работаете с Google Реклама, возможно, вы уже слышали о концепции показателя качества. Это не что иное, как показатель, определяющий вашу общую привлекательность. Показатель качества измеряется по шкале от 1 до 10, и чем выше ваш показатель, тем ближе вы к успеху. Так что же влияет на эту оценку?

Все комментарии
rss